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Neue Primark-Kampagne mit außergewöhnlichem Kindermodel sorgt für Begeisterung

Dieser Junge ist der neue Star einer Kinderkampagne von Primark. (Bild: Primark)
Dieser Junge ist der neue Star einer Kinderkampagne von Primark. (Bild: Primark)

Positive Presse für Textil-Discounter Primark. Dieser veröffentlichte eine neue Kampagne und engagierte dafür einen Jungen mit der Hautkrankheit Vitiligo als Model.

Bei Vitiligo, auch Weißfleckenkrankheit genannt, kommt es an einigen Stellen zu einem Verlust des braunen Hautpigments Melanin. Rund ein Prozent der Weltbevölkerung sollen an der Pigmentstörung leiden, die in ihrer Umgebung oftmals mit Vorurteilen oder Diskriminierung zu kämpfen haben.

Deswegen zeigen sich nun viele Kunden von Primark positiv überrascht. Das Modeunternehmen ging als gutes Beispiel voran und ließ eine neue Kinderkollektion von einem Jungen mit genau dieser Hautkrankheit vorstellen. Dass er und somit auch andere Menschen, die an Vitiligo leiden, dank der Kampagne in der Fashion-Branche repräsentiert werden, könnte einen nachhaltigen positiven Einfluss haben.

“Daumen hoch für Primark, dass Models mit Vitiligo in den Läden einbezogen wurden. Ich habe das meiner Mutter gezeigt, die immer mit Vitiligo gekämpft hat, und sie hat gegrinst.”

Davon sind jedenfalls einige Twitter-User überzeugt, die ihre Begeisterung in dem sozialen Netzwerk ausdrücken. “Meine Tante wäre davon so erstaunt gewesen, wenn sie das gesehen hätte” schrieb ein Nutzer. “Ich muss immer an sie denken und daran, wie sehr sie damit gekämpft hat, weil Menschen dachten, dass sie dreckig sei. Sie wäre begeistert gewesen, dass es nun solche Anzeigen gibt.”

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Auch Becky Hewitt, CEO der Organisation Changing Faces, lobte die neue Werbekampagne. Gegenüber “The Independent” erklärte sie, dass Menschen, die von dem Charity-Projekt unterstützt werden, oft das Gefühl haben, in Modemagazinen und Anzeigen sehe niemand so aus wie sie. Das habe einen großen Einfluss auf ihr Selbstwertgefühl. Primark gehe deswegen als “brillantes Beispiel” voran. Hewitt hofft, dass “mehr Marken nachziehen, sodass Mode wirklich für alle zugänglich ist.”

Auch Primark selbst äußerte sich zu der Entscheidung, einen Jungen mit Vitiligo als Model einzusetzen. Ein Sprecher erklärte: “Jeder ist bei Primark willkommen und unsere Kunden sind das Zentrum von allem, was wir machen. Wir versuchen, immer Diversität sowie Inklusivität zu repräsentieren und unsere Bildsprache repräsentiert das. Wir wollen, dass Menschen, die unsere Kampagnen sehen, sich damit identifizieren können.”

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