Mercedes Benz: Die Fashion Story #mbcollective

Anne Borchardt
Managing Editor Yahoo Style & Entertainment
Susan Sarandon beim Mecedes Benz #mbcollective Dinner. (Bild: AP)

In den vergangenen 22 Jahren hat sich Mercedes-Benz als Partner von ausgesuchten Mode-Events weltweit etabliert. Die Marke ist aktuell auf mehr als 60 Mode-Plattformen weltweit präsent, darunter zum Beispiel die Mercedes-Benz Fashion Weeks in Peking, Berlin, Istanbul und Mailand.

Mercedes-Benz stellte während der Mercedes Benz Fashion Week Berlin in dieser Woche Kapitel Zwei der #mbcollective Fashion Story vor, die in drei Kapiteln internationale Talente aus unterschiedlichen Lebensbereichen präsentiert. Im Mittelpunkt der Fashion Story stehen das Concept EQ, die Oscar-Preisträgerin Susan Sarandon und der von ihr geörderte Filmemacher Bryn Mooser.

#mbcollective ist ein Bund von Kreativen, die stellvertretend für die Werte der Marke Mercedes-Benz stehen. „Generation Now, Generation Next“ ist eine Plattform, die stil- und meinungsprägenden Persönlichkeiten unserer Zeit die Möglichkeit bietet, Trendsetter von morgen zu unterstützen.


Mercedes Benz: Die Fashion Story

Im Mittelpunkt von „Generation Now, Generation Next“ steht das neue, batterieelektrisch angetriebene Concept EQ Fahrzeug. EQ steht für Electric Intelligence und ist das Leitmotiv der Fashion Story. Behandelt Kapitel Eins die Anfänge in einer Beziehung, so stehen in Kapitel Zwei Susan Sarandon, ihre Mentorenpatenschaft zu Bryn Mooser sowie die Verbindung zwischen beiden im Mittelpunkt. Die aus dieser Beziehung entstehende Stärke und Energie werden durch die kräftigen Rottöne und die Darstellung in ausdrucksstarken Posen betont.


Susan Sarandon: Generation Now

Susan Sarandon wird nicht nur als Schauspielerin, sondern auch für ihr soziales und politisches Engagement gefeiert. Sie wurde 1999 zur UNICEF- Sonderbotschafterin ernannt und 2006 mit dem „Action Against Hunger Humanitarian Award“ ausgezeichnet. Sarandon inspiriert die Menschen mit ihrer Lebenseinstellung, die das Gemeinwohl in den Mittelpunkt stellt. Sarandon lernte Bryn Mooser 2010 nach dem verheerenden Erdbeben auf Haiti kennen und unterstützt ihn seither.

Susan Sarandon: „Ich freue mich riesig, zusammen mit Bryn Mooser Teil der #mbcollective sein zu können. Seit ich in einem von Bryns außergewöhnlichen Filmen mitwirken durfte, verfolge ich seine Empathie und Leidenschaft. Ich fühle mich geehrt, als Botschafterin für eine humanistische Lebenseinstellung in der aktuellen Mercedes-Benz Fashion Story mitzuwirken. Ich bin stolz, in der Zusammenarbeit mit Mercedes-Benz das Concept EQ Fahrzeug vorzustellen, denn es ist mir sehr wichtig, das Thema Nachhaltigkeit, zu unterstützen.“


Bryn Mooser: Generation Next

Bryn Mooser ist bekannt als Mitbegründer von RYOT, einem Medienunternehmen mit Schwerpunkt auf Virtual-Reality-Dokumentationen für Nachrichten und Berichterstattung über humanitäre Themen. RYOT war bei den diesjährigen Academy Awards mit „Body Team 12“ in der Kategorie „Bester Dokumentarfilm (Kurzfilm)“ nominiert. In dem 13-minütigen Film geht es um die Mitarbeiter des Roten Kreuzes in Liberia, die während der schlimmsten Zeit der Ebola-Epidemie unterstützten. Zurzeit produziert RYOT einen Dokumentarfilm über die vom Islamischen Staat (IS) verfolgten jesidischen Stämme, in dem die internationale Menschenrechtsanwältin Amal Clooney mitwirkt. Sarandon ist überzeugt, dass Mooser mit seinem 360°- Ansatz für die neue Generation der Dokumentarfilmer und Aktivisten steht. Aus der Zusammenarbeit mit Susan Sarandon entstand eine intensive Beziehung zwischen beiden.

Bryn Mooser: „Susan und ich haben schon überall auf der Welt bei humanitären Projekten zusammengearbeitet, vom Nahen Osten bis hin zu den Standing-Rock-Protesten in den USA. Sie kämpft unerbittlich für das, was richtig ist. Sie stellt sich allen Widrigkeiten und sagt immer, was sie denkt, auch wenn es unpopulär ist. Es ist eine unglaubliche Chance, durch Mercedes- Benz eine Plattform zu bekommen, auf der wir das Profil unserer humanitären Arbeit stärken und von Susans Erfahrung profitieren können.“

Die neue Mode-Kampagne von Mercedes-Benz

Im Rahmen des Engagements von Mercedes-Benz zur Unterstätzung und Förderung aufstrebender Talente zeigt die Fashion Story Mode von Designern wie Anna October, Xiao Li, William Fan, Ran Fan und Steven Tai. Alle teilnehmenden Modeschöpfer wurden bereits zuvor von Mercedes-Benz unterstützt und haben von dem Mode-Engagement der Marke und den begleitenden globalen Aktivitäten profitiert. Die Modedesigner tragen heute als Teil der #mbcollective dazu bei, diese weiter zu entwickeln.