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Klaas Heufer-Umlauf investiert in Berliner Streetwear-Startup On Vacation

Sein Instagram-Algorithmus schlug ihm vor drei Jahren die Pullis von der Firma On Vacation vor. Seitdem ist er großer Fan der Marke und ab sofort auch investiert: TV-Moderator Klaas Heufer-Umlauf.  - Copyright: Felix Firnhaber
Sein Instagram-Algorithmus schlug ihm vor drei Jahren die Pullis von der Firma On Vacation vor. Seitdem ist er großer Fan der Marke und ab sofort auch investiert: TV-Moderator Klaas Heufer-Umlauf. - Copyright: Felix Firnhaber

Klamotten mit knallig bunten Slogans und lustigen Sprüchen wie „Do Nothing Club” oder „Early Retirement” machen sich enorm gut auf Instagram. Besonders dann, wenn Promis wie Lena Meyer-Landrut, Elyas M'Barek und Tommi Schmitt Fans von dem dahinter stehenden Modelabel werden – und die Hoodies und Co. anschließend in ihren Posts featuren. Noch dazu unbezahlt, weil sie die Marke und das, wofür sie steht, cool finden.

Die Brand, um die es hier geht, ist das Streetwear-Label On Vacation. Vor sieben Jahren wurde sie von den DJs Uli Hasselmann und Jonas Michalak ins Leben gerufen und gilt heute als Fashion-Aufsteiger sowohl bei der Instagram-Community als auch bei deutschen Promis. Das selbsternannte Ziel der Fashion-Firma ist es, Spaß und Entspannung zurück in den Alltag zu bringen. Dabei setzt es auf nachhaltige Produktion mit Bio-Baumwolle und Herstellungsorte, die sich großteils in Europa befinden.

Die Gründer des Modelabels On Vacation und Vertere, die zur Brandhouse Berlin Gruppe gehören: Uli Hasselmann und Jonas Michalak (vlnr.). - Copyright: Brandhouse Berlin
Die Gründer des Modelabels On Vacation und Vertere, die zur Brandhouse Berlin Gruppe gehören: Uli Hasselmann und Jonas Michalak (vlnr.). - Copyright: Brandhouse Berlin

Ein weiterer prominenter Anhänger des Konzepts ist der TV-Moderator Klaas Heufer-Umlauf. Er ist schon länger bekannt als treuer Anhänger der Brand und jetzt finanziell beteiligt. Wie es im dazugehörigen Pressebericht lautet: „Weil ihm der Vibe stets gefallen hat.” Um wie viel Kapital es sich dabei genau handelt, ist unklar. Eine Gründerszene-Anfrage dazu blieb bislang unbeantwortet. Zu den nicht gerade unbekannten Investoren gehören außerdem das DJ-Duo Andhim und Mula-Gründer Moritz Blees, dessen Jungunternehmen mit Startup-Merchandise Millionen umsetzt.

Roman Kirsch war früher Investor

Die Gesellschaft Brandhouse Berlin, zu der das Fashion-Startup On Vacation gehört, konnte zuvor bereits einen anderen namhaften Geldgeber mit an Bord holen: Roman Kirsch, der Startup-Investor und Gründer der mittlerweile insolventen Modefirma Lesara. Er beteiligte sich 2020 an dem Modelabel Vertere, das zum selben Konzern wie On Vacation gehört und ebenfalls von Hasselmann und Michalak gegründet wurde. Vertere ist von der Berliner Clubkultur inspiriert und vertreibt Mode für Anhänger der Techno-Musik.

Unter dem Namen Brandhouse Berlin betreiben Hasselmann und Michalak diese beiden Modelabels mit Sitz in Berlin Kreuzberg und zählen mittlerweile 20 Mitarbeiter zum Team. On Vacation ist bei Retailern wie Zalando, About You und Peek & Cloppenburg gelistet und brachte im vergangenen Jahr unter anderem in Zusammenarbeit mit Zalando limitierte Kollektionen auf den Markt.