Ein Königreich für eine Plattform

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Der bekannte Investor Peter Thiel hat einmal geschrieben, dass Wettbewerb etwas für Versager sei. Und tatsächlich ist harter Wettbewerb zwischen Unternehmen Gift für nachhaltige Gewinne und somit für das Renditepotenzial von Aktien.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, sich vor zu hartem Wettbewerb zu schützen, und einer der Königswege ist der Aufbau einer beliebten Plattform. Bei einem Plattform-Geschäftsmodell profitiert das Unternehmen davon, dass seine Plattform die Interaktion zwischen Nutzern ermöglicht und erleichtert.

Der wichtige Aspekt dabei: Je mehr die Plattform nutzen, desto nützlicher wird sie. In der Regel, da immer mehr Anbieter auf immer mehr Kunden treffen und dabei Angebotsbreite und Nachfrage immer weiter wachsen. Ab einer gewissen Größe sind die Konkurrenten dann nur noch im Rückspiegel zu erkennen, da auf anderen Plattformen Anbieter zu wenige Kunden und Kunden zu wenig Angebot vorfinden, als dass diese Konkurrenzplattform eine attraktive Alternative darstellen könnten.

Die dominante Plattform hat nun Preissetzungsmacht und kann wachsende und verlässliche Gewinne erzielen. Die Plattformwirtschaft hat also ganz andere Eigenschaften als zum Beispiel der Modehandel, in dem sich (wie ich letzte Woche beschrieben habe) auch ein erfolgreicher Platzhirsch nicht in Sicherheit wiegen kann.

Deswegen besitze ich auch keine einzige Aktie eines klassischen Modehändlers, bin aber sehr gerne Zalando-Aktionär. Denn das Unternehmen hat von Anfang an verstanden, dass es die wichtigste Plattform für Mode werden muss, um groß und profitabel zu werden. Schon vor zehn Jahren war das Unternehmen die wichtigste Mode-Website im deutschsprachigen Internet und diese Spitzenposition kann es weiterhin gut behaupten.

Für Anleger ist übrigens auch interessant, dass man für gute Renditen oft gar nicht immense Risiken eingehen muss, indem man auf die in der Zukunft möglicherweise dominanten Plattformen setzt. In den letzten Jahrzehnten konnte man auch oft auf ein Plattform-Unternehmen setzen, lange nachdem es zum klaren Marktführer wurde, und trotzdem noch hervorragende Renditen erzielen.

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Der Artikel Ein Königreich für eine Plattform ist zuerst erschienen auf The Motley Fool Deutschland.

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Offenlegung: Marlon Bonazzi besitzt Aktien von Zalando. The Motley Fool besitzt und empfiehlt Aktien von Zalando.

Motley Fool Deutschland 2021

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