“Ein Junge heult nicht” – soll aus der Werbung verschwinden

“Wäsche ist nichts Neues,” sagt die Werbestimme, “deine Mutter, deine Großmutter, ihre Mutter, sie alle haben Wäsche gewaschen.”

Werbung, die Geschlechterstereotypen weiterverbreitet oder Menschen lächerlich macht, die sich nicht an solche Normen anpassen – das ist das jüngste Thema der Werbe-Wächter der britischen Advertising Standards Authority (ASA). Sie könnte ab dem kommenden Jahr untersagt werden, warnen sie in ihrer Studie “Depictions, Perceptions and Harm” (“Bilder, Wahrnehmung und Schäden”).

Ella Smiley, Autorin bei der Advertising Standards Authority (ASA):

“Wir konzentrieren uns darauf, sicherzustellen, dass Werbung nicht irreführt, schadet oder beleidigt. So werden wir alles nutzen, was wir aus diesem Bericht lernen, um neue Maßstäbe zu entwerfen, die sicherstellen, dass Werbung nichts enthält, was schädlich sein könnte. Und dann wird die Branche diese Standards anwenden, um zu tun, was sie am besten kann – fantastische Werbung kreieren.”

In Gefahr: Werbe-Familien, die Chaos schaffen, und eine Frau ist dann allein für’s Aufräumen verantwortlich, so die ASA.

Genauso problematisch seien Männer, die einfache Aufgaben von Eltern oder im Haushalt nicht schaffen. Oder die Rede von “das gehört sich nicht für Jungen/Mädchen”.

Darstellungen, die veraltete und stereotype Ansichten über Geschlechterrollen in der Gesellschaft verstärken, können eine schädliche Wirkung haben”, so ASA-Chefredakteur Guy Parker. “Während Werbung nur ein Faktor in einer breiteren Debatte ist, können anspruchsvollere Werbestandards eine wichtige Rolle bei der Bekämpfung von Ungleichheiten spielen, zum Nutzen von Einzelpersonen, Wirtschaft und Gesellschaft insgesamt.”

Im vergangenen Monat haben UNO-Frauen (UN Women) eine globale “Unstereotype Alliance” ins Leben gerufen, um Geschlechterstereotypen aus der Werbung zu verbannen. Unterstützer sind Unternehmen wie Unilever, Google und Facebook.

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00.11-00.18 People working at an ad agency

Bilder, Wahrnehmung, Schäden (Depictions,

Perceptions and Harm)

00.18-00.36 SOT

Ella Smiley, author of Advertising Standards Authority (ASA) report asking for tougher lines on gender stereotyping in advertising:

“Our focus is on ensuring that ads don’t mislead or harm or offend. So we’ll be using everything we have learned in this report to draft new standards to ensure that ads don’t contain anything that could be potentially harmful. And then the industry will be using those standards to do what it does best, which is create fantastic ads.”

00.36-00.47 COURTESY: YOUTUBE ‘ALWAYS’

‘Have you ever been told because you’re a girl that you should not do something?

-Yes

-Yes

-All the time, it’s a constant’

00.47-01.01 COURTESY: YOUTUBE ‘MAN UP’

‘Before we can talk we cry. It’s how we survive. So why do we tell boys to stop crying.’

NB: Bitte respektiere die Youtube Courtesy

Ursprünglicher Bericht der ASA https://www.asa.org.uk/genderresearch.html

00.00-00.11 GERICHTSHOF: YOUTUBE ‘CIVITAS’ http://www.civitas-stl.com/

00.11-00.18 Menschen arbeiten bei einer Werbeagentur

00.18-00.36 SOT

Ella Smiley, Autorin von Advertising Standards Authority (ASA) berichtet über härtere Zeilen über Geschlecht Stereotypen in der Werbung:

“Unser Fokus liegt auf der Sicherstellung, dass die Anzeigen nicht irreführen oder schaden oder beleidigen werden. So werden wir alles, was wir in diesem Bericht gelernt haben, um neue Maßstäbe zu entwerfen, um sicherzustellen, dass die Anzeigen nichts enthalten, was potenziell schädlich sein könnte Dann wird die Branche diese Standards verwenden, um zu tun, was es am besten tut, was fantastische Anzeigen schafft. “

00.36-00.47 GERICHTSHOF: YOUTUBE ‘IMMER’

“Hast du jemals gesagt, weil du ein Mädchen bist, solltest du nicht etwas machen?

-Ja

-Ja – Alle Zeiten, es ist eine Konstante “

00.47-01.01 GERICHTSHOF: YOUTUBE ‘MAN UP’

“Bevor wir reden können, weinen wir. So überleben wir. Warum sagen wir den Jungs, dass sie aufhören zu weinen. “

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LONDON (Thomson Reuters Foundation) – Eine Werbung, die Geschlechtsstereotypen verewigt oder Menschen dazu veranlasst, sich nicht an solche Normen anzupassen, könnte unter neuen Regeln verboten werden, sagte der britische Werbe-Watchdog am Dienstag (18. Juli).

Es sagte, dass Anzeigen, die stereotypen Geschlechtrollen oder Eigenschaften aufweisen, eine schädliche Auswirkung haben könnten, besonders auf Kinder, indem sie die Bestrebungen einschränken.

Anzeigen, die sich im Laufe des Jahres mit den neuen Regeln befallen, die voraussichtlich im nächsten Jahr in Kraft treten werden, beinhalten diejenigen, die Familien, die ein Chaos schaffen, während eine Frau allein für die Aufräumung verantwortlich ist, sagte die Advertising Standards Authority (ASA).

Auch problematisch wäre es, Anzeigen mit einem Mann, der einfache Aufgaben von Eltern oder im Haushalt nicht schafft.