Frischer Brotduft mit Jeremy Fragrance: Auf diese Influencer setzt Aldi, um die Gen Z zu erreichen

Der beste Duft der Welt? Kommt nicht von Yves Saint Laurent oder Chanel, sondern frisch aus der Backabteilung bei Aldi Nord. Zumindest, wenn es nach Influencer und TV-Star Jeremy Fragrance geht. Der steht in einer neuen Werbe-Offensive der Discounter-Kette in einem Werbespot am Strand und bewirbt dort statt teuren Parfüms die Backfrische bei Aldi Nord.

Berühmt wurde Jeremy Fragrance durch seine sehr untypischen Duft-Rezensionen, bei denen er immer seinen komplett weißen Herrenanzug mit aufgeknüpftem Hemd als Markenzeichen trägt. Bei Aldi Nord ist er nun ein weiterer Influencer, der mit dem Discounter für Werbezwecke zusammenarbeitet.

"Mein Sport ist, dass ich mit 'ner Tüte Chips auf dem Sofa sitze und sie in 30 Sekunden aufessen kann", erklärt Influencerin Canel Aylin in einem weiteren Werbevideo. Ein bisschen flach, ein bisschen lustig, ab und zu ein bisschen tiefgehend, persönlich – so kann man wohl die Werbesendung "A Taste of Aldi: Stories über den Tellerrand" zusammenfassen. Mit dem YouTube-Format will Aldi Nord die Generationen Z und Y als Kunden erobern.

Wer sind die Influencer, mit denen Aldi Nord arbeitet?

Zu Gast im bereits erwähnten Video ist die deutsche Leichtathletin Alica Schmidt. In den nächsten 15 Minuten quatscht sie mit Canel Aylin über ihr Leben als Leistungssportlerin, verrät, ob man trotzdem Schokolade essen darf (man darf) und kocht ein Fitnessgericht. Schmidt hat auf YouTube 103.000 Abonnenten, auf ihrem Tiktok-Kanal sind es satte 1,1 Millionen Follower.

In einem anderen Aldi-Video sitzt Theo Carow an einem Tisch und schnippelt Mango. "Heute", sagt der Content-Creator, "kochen wir hier einen Mango-Quinoa-Salat (...) und sprechen generell über sexuelle Orientierung im Alltag und übers Outing." Zu Gast ist Tommy Toalingling, YouTuber mit 114.000 Followern und Buchautor von "Mein erster Schwultag: Meine Erfahrungen zu Outing, Identität und Liebe". Das Video ist schon etwas älter, von Juni 2022, Pride Month.

In anderen Clips gibt Luis, Deutschlands jüngster Bestatter und Macher des Kanals „Bestattungen Burger“, Tipps für einen richtigen Leichenschmaus (Spoiler: Ofengemüse). Influencerin Lisa Sophie Laurent, die auf ihrem eigenen Kanal immerhin 345.000 Follower hat, erklärt, was Meal Prep ist. Und Parshad vom Kanal "Dein Comedy SafeSpace" (49.400 Follower; 145.000 bei Tiktok) backt Kekse, während sie darüber philosophiert, wie man Traditionen aus allen Welten vereinen kann. Jeden Donnerstag erscheint ein neues Video auf Aldis neuem Kanal. Die Moderatoren kochen und sprechen mit Influencern, die mal mehr, mal weniger bekannt sind, über gesellschaftliche Themen.

Was erhofft sich Aldi von der Strategie?

Was hinter der neuen Marketing-Strategie steckt, erklärte jüngst Gianfranco Brunetti, Managing Director Marketing und Kommunikation Deutschland bei Aldi Nord. "Mit spezifischem Content, Botschaften und Produkten können wir sowohl die Gen Y als auch die Gen Z erreichen", sagte er der "Lebensmittelzeitung". Lange Zeit hätten die Meta-Kanäle Facebook und Instagram an erster Stelle gestanden, weil "wir über sie schnell die Massen erreichen wollten".

Mittlerweile sei jeder Kanal relevant, um die Sichtbarkeit bei der jungen Zielgruppe zu erhöhen. Erst 2018 kam das Unternehmen zu YouTube und Instagram, 2019 zu Facebook, 2021 zu Twitter. Auf Tiktok war der Supermarkt-Riese laut dem Bericht einer der ersten Konzerne aus dem Lebensmitteleinzelhandel. Der Fokus von Brunettis 90 Mitarbeiter starken Team liegt derzeit vor allem auf YouTube, wozu das Format "A Taste of Aldi" gehört.

Dieser Artikel erschien erstmalig am 8. Februar 2023 und wurde am 9. Februar 2023 aktualisiert.